2010 年 10 月,腾讯广州研发中心一位喜欢熬夜、抽烟、听迈克尔·杰克逊的产品经理Allen被一款名为Kik Messenger的新App吸引住了,随后他很快给领导Pony写了一封几千字的邮件,主题只有一个:这是未来。

三个月后一款类似的产品被研发出来,并被Pony马化腾非常欣赏地赐了一个名字:微信

2011 年 1 月 21 日微信iOS版正式上线,在随后的七年间,这款产品成为中国互联网的一个奇迹,彻底改变了中国人的日常生活。其背后的主导者Allen也被推上神坛,“微信之父”的名声甚至溢出互联网圈,成为中国最广为人知的产品经理。

明天,微信将迎来七周年纪念日,新榜希望通过梳理微信带来的改变,向这款改变了我们的生活和工作的App、背后的开发者和微信生态的建设者表达敬意。

微信改变了人际交往方式

过去和陌生人见面,标准动作是交换名片、互留电话,现在变成了加个微信

过去和亲人朋友表达关怀可能是一周一通的电话,现在变成了随时随地的语音留言、视频聊天和朋友圈点赞。

微信扩大了我们的社交圈,有人通过微信“摇一摇”认识了陪伴自己一生的人。

微信带来了便利,也带来了困扰。

只有一面之缘的陌生人也拥有了“好友”标签,远远超越邓巴人数的好友数量让人不堪信息繁多之重。

面对满屏幕的微信语音,只会让人瞬间崩溃,怒气值飙升。

有了微信,再也分不清什么是上班,什么是下班。

朋友圈:在这里,人人都很幸福

作为微信最伟大的发明之一, 2012 年 4 月 19 日4. 0 版本上线的朋友圈某种程度上已经成为国民秀场。从图片到视频,朋友圈越来越精彩。

有人说,因为朋友圈的出现,中国人出国旅游、吃大餐、消费奢侈品的次数翻了好几倍。在朋友圈,我们提前步入了发达国家。

有了朋友圈,中国人的“平均颜值”也大幅提升,顺便带火了各种美颜修图工具。

朋友圈也让我们知道亲人朋友并未淡忘,一个点赞,一句留言都是关怀。

有了朋友圈,“刷屏”成为一种追求,一种目标,一种奢望,有时候也让人想起被XX刷屏支配的恐惧。

红包:月薪过万的人,为几毛钱激动不已

每年春节后开工,腾讯总部总是排起长龙,马化腾等高管亲手把一个红包发给一线员工。广东地区新年开工派利是的传统,在微信上得到完美传承。

2014 年 1 月 27 日上线, 2015 年春节和央视春节联欢晚会联手发红包走向全民,被马云称为“奇袭珍珠港”,烧到了支付宝的后院。

从此以后,国民娱乐活动中多了一项——抢红包。而有事没事发个红包,也成为增进感情、活跃聊天气氛的常用手段。

微信红包也改变了我们对于金钱的观念。价值几十块的东西你未必看在眼里,但抢到几块钱的红包,跪地感谢老板表情包你就立刻发出来了。

“一群月薪过万的人,经常为几毛钱的红包激动不已。”这也是红包带来的奇观。

红包也成为微信支付开疆拓土的坚船利炮,从线上商店到街头巷尾,你可以扫一扫买部iPhone X,也可以买一个煎饼果子,可以赞赏一篇原创好文,也可以在婚礼上缴纳份子钱,甚至在街头施舍给乞丐一餐饭钱。

二维码:移动互联网的入口

二维码诞生已有 20 多年,它不是张小龙的发明,但无疑是微信的“扫一扫”功能推动了二维码的普及。华夏大地上,二维码已经无处不见。

“PC互联网时代,流量入口在搜索框;移动互联网时代,流量入口在二维码。”张小龙 2012 年这番话中包含的洞察力令人惊叹。

二维码作为一种媒介入口,将用户许多“输入——搜索”的行为简化成“扫一扫”或者长按识别,即可获取信息、实现连接和服务。

于是,我们越来越懒。

广告:广告也优雅

“它无孔不入”

“你无处可藏”

“不是它可恶”

“而是它不懂你”

“我们试图”

“做些改变”

2015 年 1 月 21 日,微信四周年之际,朋友圈广告测试上线。几天后,第一次投放引发了社交媒体上一场狂欢,“人和人最远的距离就是,我收到可乐广告,而你收到宝马广告”。

时至今日,朋友圈广告上线已近 3 年,但每次好玩的广告出现,留言点赞还是能刷一屏。

“广告,也可以是生活的一部分”,从微信的一句口号,变成一个诺言,而且成功地践行至今。

作为现代商业社会中无可回避的一部分,微信却改变了我们对于广告的刻板印象,也给广告行业带来了新时代的想象空间。

 

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